Por Ricardo Martins, especialista em agromarketing e CEO da TRIWI
No dinâmico e desafiador cenário agrícola atual, a busca por eficiência e redução de custos tornou-se uma prioridade para produtores e empresas do setor. Com margens cada vez mais apertadas e a crescente pressão por práticas sustentáveis, a adoção de serviços digitais surge como uma estratégia poderosa para enfrentar esses desafios e impulsionar a competitividade do agronegócio.
Como especialista em agromarketing, tenho acompanhado de perto a transformação digital no campo e posso afirmar, com confiança, que os serviços digitais são a chave para unlocking cost savings e promover a sustentabilidade no setor agrícola. Desde soluções de agricultura de precisão até plataformas de gestão integrada, a tecnologia está revolucionando a maneira como produzimos, gerenciamos e comercializamos nossos produtos agrícolas.
Uma das principais vantagens dos serviços digitais é a capacidade de otimizar o uso de insumos e recursos. Com o auxílio de sensores, imagens de satélite e algoritmos avançados, é possível monitorar as lavouras em tempo real, identificando áreas que requerem atenção específica. Isso permite a aplicação precisa de fertilizantes, defensivos e água, evitando desperdícios e reduzindo os custos de produção. Estudos mostram que a agricultura de precisão pode levar a uma economia de até 20% nos custos com insumos, além de aumentar a produtividade e minimizar o impacto ambiental.
Outro aspecto crucial é a gestão eficiente da propriedade rural. Plataformas digitais de gerenciamento permitem centralizar informações, controlar estoques, acompanhar a saúde financeira do negócio e tomar decisões embasadas em dados. Com acesso a insights em tempo real, os produtores podem identificar gargalos, reduzir desperdícios e otimizar a alocação de recursos. Além disso, a automação de processos burocráticos, como a emissão de notas fiscais e o controle de documentos, libera tempo valioso para que os agricultores se concentrem em atividades estratégicas e na melhoria contínua de suas operações.
No âmbito da comercialização, os serviços digitais têm o potencial de encurtar a cadeia de suprimentos e aproximar produtores e consumidores. Plataformas de comércio eletrônico especializadas em produtos agrícolas permitem que os agricultores vendam diretamente para o consumidor final, eliminando intermediários e aumentando suas margens de lucro. Além disso, ferramentas de análise de mercado e precificação auxiliam na tomada de decisões estratégicas, garantindo melhores retornos financeiros.
Não podemos esquecer também da importância dos serviços digitais na capacitação e troca de conhecimentos entre os atores do setor. Plataformas de ensino a distância e redes sociais voltadas para o agronegócio facilitam o acesso a informações técnicas, melhores práticas e tendências de mercado. Essa democratização do conhecimento permite que pequenos e médios produtores se mantenham atualizados e competitivos, mesmo com recursos limitados.
No entanto, é fundamental ressaltar que a adoção de serviços digitais no agro requer investimentos em infraestrutura, capacitação e mudança de mindset. Governos, empresas e entidades do setor precisam unir esforços para promover a inclusão digital no campo, garantindo acesso à internet de qualidade e oferecendo treinamentos para que os produtores possam aproveitar ao máximo essas ferramentas.
O futuro do agronegócio pertence àqueles que estão dispostos a abraçar a inovação e a se adaptar às novas demandas do mercado. Serviços digitais não são mais um diferencial, mas um pré-requisito para a competitividade e sustentabilidade do setor. Como especialista em agromarketing, faço um apelo a todos os envolvidos na cadeia produtiva agrícola: sejam protagonistas dessa transformação. Invistam em tecnologia, capacitem suas equipes, conectem-se com seus pares e consumidores. Somente assim poderemos construir um agro mais forte, rentável e preparado para os desafios do futuro.
O momento de agir é agora. A digitalização do campo não é mais uma tendência, mas uma realidade. Aqueles que se anteciparem e incorporarem os serviços digitais em suas estratégias estarão colhendo os frutos de uma agricultura mais eficiente, sustentável e lucrativa. A escolha é clara: abraçar a tecnologia e prosperar ou resistir à mudança e ser deixado para trás. O agronegócio do futuro será digital. Cabe a cada um de nós decidir de que lado da história queremos estar.
* Ricardo Martins, graduado em Marketing, Pós-Graduado em Neurociência, Consumo e Marketing pela PUC-RS e também em Jornalismo Digital e Marketing Estratégico Digital. Fundador da TRIWI, com foco nos setores de Tecnologia, Agro, Serviços e Indústria. Atua como professor e consultor credenciado ao SEBRAE. Com mais de 22 anos de experiência em Marketing Digital, sua trajetória profissional inclui empresas como Polishop, XP Investimentos, TOTVS e CNA, e consultor de empresas como B3, Lupo, Multi.
